(Información remitida por la empresa firmante)
A partir de seis olores diseñados por un maestro perfumista de Puig, los usuarios se acercarán virtualmente a lugares emblemáticos como el Spotify Camp Nou o el Park Güell con el olfato como hilo conductor.
La actividad se enmarca dentro de la experiencia inmersiva Feel The Technology, que invita a los usuarios a reflexionar sobre el impacto de la tecnología en la manera de comunicarnos y percibir la realidad.
Barcelona, 1 de marzo de 2023.- Mobile World Capital Barcelona y la tecnología AirParfum de Puig se unen para recrear un recorrido por Barcelona a través del olfato. Durante la experiencia, los usuarios podrán visitar algunos de los lugares más representativos de la ciudad -Park Güell, Santa Maria del Mar, Les Rambles, la calle Petritxol, la Barceloneta y el Spotify Camp Nou- a partir de seis olores recreados por un maestro perfumista de Puig.
La iniciativa se ha presentado esta mañana en el espacio de MWCapital en un acto que ha contado con la participación de Francesc Fajula (CEO de Mobile World Capital Barcelona); Eduard Martín (director de Conectividad Inteligente de Mobile World Capital Barcelona Guillem Oña (CEO de AirParfum); Gregorio Sola (Perfumista Sénior de Puig); Camila Tomas (vicepresidenta de Nuevas Tecnologías de Puig). En el mismo acto también han participado Ricard Barrera (Director de Park Güell) y Albert Mundet (director de Barça Innovation HUB).
Un viaje olfativo en el metaverso.
Los usuarios podrán vivir la experiencia a partir de un dispositivo físico con la pantalla vinculado al metaverso. Una vez dentro del mundo virtual, el avatar (creado previamente según las características del usuario) recorre los seis puntos emblemáticos de Barcelona mientras el usuario percibe el olor de cada uno de ellos.
El sistema utiliza inteligencia artificial pera crear el perfil olfativo del visitante, que quedará almacenado en su identificación digital. Además, a partir del perfil olfativo, el sistema sugerirá cuál tiene que ser la siguiente experiencia dentro del mundo del gusto, en la próxima etapa del viaje.
Los olores recreados en la ruta olfativa son: las flores distintivas del Park Güell, el chocolate característico de la calle Petritxol, el olor del Mediterráneo de la Barceloneta, las antiguas pajarerías de la Rambla repletas de flores, el incienso de la basílica de Santa Maria del Mar o el icónico olor a césped del Spotify Camp Nou.
Feel The Technology: hibridación entre el mundo físico y digital.
La iniciativa se enmarca dentro de Feel the Technology, un proyecto de MWCapital que permite al usuario utilizar sus cinco sentidos para recorrer la Barcelona phygital. De este modo, mezclando mundo físico y digital, los usuarios tienen una experiencia singular para reflexionar sobre el impacto que la tecnología tiene en la forma de comunicarse, interactuar y percibir la realidad.
Se trata de una experiencia personalizada y gamificada de MWCapital que muestra servicios basados en tecnologías disruptivas como la realidad inmersiva, el metaverso, o la inteligencia artificial con Barcelona como telón principal.
La tecnología utilizada en Feel the Technology presenta una realidad tangible con un gran potencial. El futuro del metaverso (integrado con otras tecnologías como la IA, 5G, etc.) ofrece una infinidad de posibilidades en los campos como la medicina, la educación o el ocio.
SOBRE MOBILE WORLD CAPITAL BARCELONA.
Mobile World Capital Barcelona es una iniciativa que impulsa el desarrollo digital de la sociedad y ayuda a mejorar la vida de las personas a nivel global. Con apoyo público y privado, MWCapital centra su actividad en cuatro áreas: la aceleración de la innovación a través de la emprendeduría digital; la transformación de la industria mediante la tecnología digital; el crecimiento del talento digital entre las nuevas generaciones y los profesionales; y la reflexión sobre el impacto de la tecnología en nuestra sociedad. En su conjunto, los programas transforman positivamente la economía, la educación y la sociedad. MWCapital acoge a MWC en Barcelona y es la fundadora de 4 Years From Now (4YFN), la plataforma de negocios para la comunidad de startups presente en todos los eventos de MWC en todo el mundo.
SOBRE PUIG.
Puig crea marcas únicas de belleza y moda, altamente deseables, que promueven el bienestar y la confianza en uno mismo y permiten expresarse con personalidad propia, a la vez que dejan un mundo mejor para las siguientes generaciones.
Desde 1914, nuestro espíritu emprendedor, nuestra creatividad y nuestra pasión por la innovación nos han posicionado como un jugador relevante en el ámbito de la belleza y la moda. Nuestra House of Love Brands, presente en las categorías de fragancias y moda, maquillaje y dermocosmética, genera vínculo y compromiso a través de las magníficas historias que cuenta, que conectan con las emociones de la gente, y se ve fortalecida por un potente ecosistema de fundadores.
Nuestro portfolio incluye las marcas Carolina Herrera, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten, Nina Ricci, Byredo, Penhaligon’s, L’Artisan Parfumeur, Kama Ayurveda, Loto del Sur, Charlotte Tilbury, Uriage y Apivita, además de las licencias Comme des Garçons, Christian Louboutin, Benetton, Antonio Banderas y Adolfo Dominguez, entre otras.
En Puig defendemos los valores y principios establecidos por tres generaciones de liderazgo familiar. Actualmente seguimos construyendo sobre este legado a través de un fuerte compromiso en nuestra Agenda ESG (medioambiental, social y de gobernanza corporativa), alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas.
En 2021 Puig registró unas ventas de 2.585 M€. Puig vende sus productos en más de 150 países y tiene oficinas propias en 29 de ellos.
SOBRE AIRPARFUM.
La tecnología olfativa desarrollada por AirParfum, empresa tecnológica perteneciente a Puig, permite oler una infinidad de fragancias sin saturar el sentido del olfato. Tampoco satura el ambiente, aunque se realicen miles de pruebas en un espacio concurrido.
Lo ingenioso de AirParfum (patente ya concedida en China y USA) es haber conseguido dispensar olores emitiendo solamente la molécula olfativa del perfume y reteniendo la molécula de alcohol, responsable de saturar el olfato.
Con la capacidad de integrarse en un ecosistema de perfiles multiplataforma, AirParfum ofrece una solución escalable y personalizada que brinda una experiencia interactiva y eficiente para descubrir nuevas fragancias, así como para explorar otros aromas y sabores. Además, su versatilidad le permite ser utilizada en diferentes ámbitos, como el gastronómico y el cultural.
Para más información:
Interprofit
Gina Berni – gina.berni@interprofit.es Montse Fernández – montse.fernandez@interprofit.es
Mobile World Capital Barcelona
Estel Estopiñan – eestopinan@mobileworldcapital.com
Puig
Rodrigo Leo – Rodrigo.leo@puig.es