(Información remitida por la empresa firmante)
Esta segmentación integral subraya la creciente conciencia de la salud entre las generaciones jóvenes, que adoptan una postura proactiva en la gestión de su salud e impulsan el panorama del consumo de salud hacia una mayor integración y diversidad diaria. Xiaohongshu ayuda a las marcas a revelar escenarios de consumo del mundo real y a cultivar una comprensión profunda de los diversos puntos débiles y preferencias de compra. A través de una comprensión meticulosa de los requisitos de bienestar de los consumidores, las marcas pueden mejorar sus ofertas, enfatizar las competencias básicas y fortalecer las ventajas competitivas, ampliando en última instancia el alcance del mercado para productos que realmente se alinean con las demandas de los usuarios. En el ámbito de la vida en el hogar, Xiaohongshu identificó cuatro personajes distintos: jóvenes nómadas, jóvenes que anidan, todoterrenos y conservadores del hogar. A través de la colaboración con Xiaohongshu, las marcas pueden aprovechar estos segmentos de consumidores únicos, anclados en el marco «Personas-Necesidades-Escenarios-Tendencias». Abarcando la estética de la decoración del hogar, la eficiencia de los muebles y los electrodomésticos y la satisfacción emocional, las marcas reciben un análisis holístico de las tendencias de crecimiento cruciales dentro del sector de la vida en el hogar. Juntos, pueden crear vías innovadoras para la participación de los usuarios y catalizar la expansión del negocio.
Soluciones innovadoras: un ecosistema en el que todos ganan para un futuro compartido
Las marcas de Xiaohongshu han mejorado sus estrategias de marketing y han reforzado el valor comercial, agilizando el proceso desde la inspiración hasta la compra. Xiaohongshu, junto con sus marcas asociadas, ha introducido un novedoso enfoque de marketing que atiende las preferencias de la nueva generación al cerrar la brecha entre los canales en línea y fuera de línea. Esta estrategia ha acelerado aún más la interacción y la comunicación con los consumidores, brindando una experiencia de compra conveniente, eficiente y tranquilizadora.
Para las marcas de lujo, comunicar eficazmente el mantra y la propuesta de la marca es vital para conectar con su público objetivo. La pasarela es la piedra angular de la historia de la marca, actuando como un puente entre los escenarios de consumo de lujo y las iniciativas de marketing. El modelo distintivo de Xiaohongshu «See Now, Buy Now» para los desfiles de moda de lujo presenta una solución innovadora. Durante el desfile de la colección de otoño para mujer de Louis Vuitton (LV), la marca estrenó un formato híbrido de transmisión en vivo en Xiaohongshu, mostrando tanto la pasarela como un evento de vista previa. A través de esta colaboración exclusiva, LV allanó un camino de marketing innovador, que abarca desde los aspectos más destacados del desfile y las vistas previas de productos multifacéticos hasta la compra directa a través de su miniaplicación, logrando una transición fluida desde la exposición de la marca hasta la conversión de ventas.
Mientras tanto, Xiaohongshu sigue abriendo nuevos caminos en el marketing innovador. Aprovechando su sólida participación del consumidor, la plataforma ha establecido un ecosistema KOS (Key Opinion Sales) único, que resulta fundamental para que las marcas amplíen su base de clientes. Actualmente, Xiaohongshu cuenta con más de 100.000 cuentas de ventas comerciales que abarcan todas las industrias, con casi 2 millones de publicaciones de contenido. El ecosistema KOS amplía de manera eficiente el alcance del cliente, agiliza los procesos de pedido y cierra la brecha de comunicación con los consumidores. Al aprovechar varios formatos de contenido y estrategias de marketing, comunica la identidad de marca y las propuestas estéticas, acelerando la transformación digital de las marcas y logrando un ciclo cerrado sin interrupciones desde la inspiración hasta la compra.
Desde sus inicios, Xiaohongshu ha servido como puente para conectar a los usuarios con productos premium y experiencias de la vida real en el mundo comercial. Con un enfoque centrado en el ser humano, Xiaohongshu ofrece una solución perfecta para el crecimiento comercial de las marcas y la conversión de ventas. Esto se logra a través de estrategias de marketing prácticas, soluciones de marca diversificadas y vías de conversión omnicanal pioneras.
De cara al futuro, Xiaohongshu sigue comprometida con la colaboración con las marcas para navegar en el dinámico mercado de consumo, fomentando la resonancia emocional y la alineación de valores con los usuarios, e impulsando la vitalidad duradera de la marca.
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